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老火靓汤年度上市推广规划
广州顶益企划部康师傅组 2007/08/29
目 录
竞争态势swot分析………………………………………p3 消费者5w1h分析………………………………………p16 沟通策略定位 区域上市推广规划……………………………p 沟通策略检视…………………………………p 品牌定位………………………………………p
行销目标………………………………………p
行销策略………………………………………p 企划量及损益…………………………………p29
利迪娅性格分析系统 活泼型 领导型 力量型
人 际 型 关 系
工 作 型
和平型
学者型
完美型
巧面馆
统一巧面馆“粤风美食” 今麦郎“淮扬美味”、 “粤式煲汤”
竞品已经看到了地区campaign的成功之处,开始抄袭!
统一100高汤面
产品:精炖牛肉汤、靓煲母鸡汤、玉黍排骨汤、四海汇鲜汤 4个口味 上市时间:2004年 价格:3.5元/袋 诉求: “天然、醇厚、美味、营养” 主要销售通路及问题点:价格偏高、销售通路集中部分 ka难以有效拓展,并未有效抢占市场 促销:卖场择点试吃推广。
广东煲汤系列
华丰伊面 产品:口味:4支(骨汤面\鱼汤面\鸡汤面\牛腩面) 上市时间:05年10月 价格:零售价1.0元 产品诉求:汤靓面香;5包入外膜强调为“广东靓汤”
本竞品定位分析
餐馆 高价 感性
统一100 高汤面 康师傅 老火靓汤 今麦郎 “粤式煲汤”
统一巧面馆
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